我是谁：新产品的必答题

　　【财新网】（斯坦福商学院—Jesper Sørensen）对于创新公司而言，制胜法宝不单单是赢得已有的市场，还包括创造全新的产品门类。但这就给企业家提出了一个至关重要的问题：怎样才能让潜在的顾客和投资者理解你正在做的事呢？

　　这件事的难度可比听上去的要大。消费者在理解未知产品的时候，通常将其归类入他们已经理解的种类。当苹果公司推出iPhone 6的时候，消费者会很容易明白：它和之前的各代iPhone很相似。但是一种真正的新产品是无法顺利归入现有类别的。实际上，产品的新颖性就来源于已经存在的、但原本不相干的点子和技术，是用它们创造出的新概念。